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“王者”靠什么歸來?
深圳市神州知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司/ 2017-09-13/ 資訊

不久前,兩個老手機品牌宣布正式回歸中國市場:夏普帶著異形全面屏手機在發(fā)布會上高調(diào)亮相,黑莓隨后宣布KEYone全鍵盤手機將重新進(jìn)入中國市場。

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圖為夏普S2手機

????然而,中國市場早已滄海桑田,已經(jīng)在中國市場消失一段時間的夏普、黑莓,包括此前復(fù)出的諾基亞,重新回歸中國市場還會有機會嗎?老品牌重新回歸中國市場,不僅需要保持精益求精的工匠精神,更要對品牌及產(chǎn)品進(jìn)行持之以恒的創(chuàng)新。

以曾在全球紅極一時的諾基亞為例,眾所周知,近年來手機行業(yè)和中國市場發(fā)生了天翻地覆的變化,諾基亞原來熟悉的環(huán)境和市場已滄海桑田。同時,中國消費者的自信心正在逐步增強,自主品牌手機的市場份額節(jié)節(jié)攀升,加上蘋果、三星等強勁對手,諾基亞回歸中國市場的反響和成績并不樂觀。2016年下半年,諾基亞手機宣布重出江湖,喚起了很多人對于諾基亞功能機的懷舊情懷。然而,雖然諾基亞在全球和中國市場已經(jīng)推出數(shù)款新產(chǎn)品,但并沒有多少消費者因為懷舊情懷而購買其新款手機。也許正如一位消費者所言,雖然諾基亞推出新品喚起了很多回憶,但其產(chǎn)品與原來相比沒有什么創(chuàng)新,很難讓人產(chǎn)生購買的意愿。

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圖為諾基亞8手機

??在當(dāng)今社會,老品牌要想重新回歸市場并在競爭日益激烈的市場上站穩(wěn)腳跟,需要在產(chǎn)品和服務(wù)上精益求精,更重要的是持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新。提及老品牌回歸,便不得不說老品牌回力鞋,其曾一度銷聲匿跡,2000年甚至整體破產(chǎn)。進(jìn)行企業(yè)重組后,回力在保持精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量的同時,還依據(jù)市場需求不斷創(chuàng)新,開發(fā)出了4個品類共200多個系列、5000多種款式,將專賣店開進(jìn)大城市一線商圈;其市場營銷方式也不斷創(chuàng)新,搭乘復(fù)古風(fēng)潮,吸引諸多國際明星穿上回力鞋。正是依靠創(chuàng)新,回力鞋重新回歸市場,并提升了自身品牌價值。

??可以看出,老品牌回歸不能僅僅靠著以前的技術(shù)、產(chǎn)品、營銷策略,要想使品牌真正實現(xiàn)回歸并在市場上站穩(wěn)腳跟,除了要用匠心打好產(chǎn)品研發(fā)、市場渠道、營銷策略的組合拳外,還需要根據(jù)市場需求和變化進(jìn)行創(chuàng)新,不斷豐富自身品牌內(nèi)涵、提升品牌價值,只有這樣才能變出新味道,實現(xiàn)新發(fā)展。

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