??? 隨著人們對自主品牌保護意識的不斷增強，品牌已經(jīng)是這個時代競爭的核心力量。因此，一個企業(yè)的品牌一旦升級成為萬眾矚目的名牌時，那么這個企業(yè)也就擁有了一種占據(jù)市場的資本優(yōu)勢。這也是眾多企業(yè)孜孜不倦，夢寐以求的東西。因此，近年來，我國企業(yè)名牌出現(xiàn)了井噴的現(xiàn)象。據(jù)媒體報道，僅浙江金華市就擁有馳名商標150多個。但遺憾的是這些所謂的馳名商標，不要說在國內不為人知，即便在當?shù)?，也未必有多少人知曉。這就出現(xiàn)了一個怪現(xiàn)象——馳名商標并不馳名，名牌產(chǎn)品并不有名。

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????在國外，有的國家馳名商標數(shù)量很少，甚至僅僅幾個而已，卻往往聞名全球。它們也同樣具有代表一個國家實力的資格。在我國，像金華市馳名商標竟達150個之多，卻沒有幾個具備與外國馳名商標相抗衡的能力和資本。據(jù)了解，我國近年來馳名商標之所以猛增，很大程度上是因為馳名商標司法的認定，和其他多如牛毛的所謂“權威”評選。盡管我國對馳名商標的認定有嚴格的標準，但還是被一些所謂“腦子活”的企業(yè)，鉆了法律的空子。我國馳名商標的認定采用的是“雙軌制”，即馳名商標可以由國家工商總局認定，也可以由人民法院判決認定。因此，有的企業(yè)為了獲取馳名商標的認定，故意策劃一些侵權官司，最后勝訴。企業(yè)默默無名的商標，便因此成了所謂的“馳名商標”。這種不馳名的“馳名”商標，難道真的就“馳名”了嗎？

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????近年來，多如牛毛的“馳名商標”評選活動，也是“出爐”許多馳名商標的一大原因。舉辦這樣的活動者往往為了中飽私囊，吹牛皮、拉大旗，忽悠你沒商量。通過這樣一種商業(yè)評選活動評選出的馳名商標，往往名不符實。這是對馳名商標的褻瀆，也對我國一些真正的馳名商標造成嚴重的消極影響。

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????因此，我國馳名商標若要真正馳名，只有解決上述問題，嚴厲打擊和淘汰那些虛假馳名商標，真正的馳名商標才會得以保護。事實上，做好馳名商標保護工作，是為我國自主品牌的發(fā)展創(chuàng)造一個良好成長環(huán)境。

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????進入21世紀，一個企業(yè)參與市場的核心競爭力就是品牌。馳名商標、自主品牌的保護力度不夠,是我國自主品牌成長之路上存在的突出問題。經(jīng)營環(huán)境不是一個企業(yè)所能解決的問題，這就需要政府出面不斷完善知識產(chǎn)權的保護機制，加強知識產(chǎn)權案件的審判，創(chuàng)建一個良好的消費環(huán)境和消費文化，制定自主品牌促進保護法，重點支持自主品牌發(fā)展。也只有馳名商標或自主品牌擁有一套完善的保護機制，我國真正的馳名商標或自主品牌，才能更好地回歸“英雄本色”。到那時，馳名商標也將聞名天下；民族自主品牌也將揚威世界。

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